Starbucks’ta boykot zararlarına tedbir: ‘Starbucks’a Dönüş’ stratejisi’

Finansal takviminde 29 Aralık 2024’te sona eren üç aylık periyodu 2025 mali yılının birinci çeyreği olarak kabul eden kahve zinciri Starbucks, bilançosunu yayınladı.

Buna nazaran, Starbucks’ın global karşılaştırılabilir mağaza satışları kelam konusu devirde yüzde 4 azaldı.

Şirketin karşılaştırılabilir mağaza satışları, Kuzey Amerika ve ABD ile memleketler arası pazarlarda da yüzde 4 geriledi. Starbucks’ın Çin’deki satışları ise yüzde 6 azalış gösterdi.

Starbucks’ın geliri 29 Aralık 2024’te sona eren üç aylık devirde bir evvelki yılın birebir devrine kıyasla değişim göstermeyerek 9,4 milyar dolar oldu. Şirketin pay başına karı ise 2023’ün tıpkı periyoduna oranla yüzde 23 azalışla 69 sente indi.

Şirketin geliri ve karı azalmasına rağmen bu periyotta piyasa beklentilerinin üzerinde gerçekleşti.

“Starbucks’a Dönüş’ stratejisi”

Starbucks Üst Yöneticisi (CEO) Brian Niccol, finansal sonuçlara ait değerlendirmesinde, “Starbucks’a Dönüş” gayretlerinin birinci çeyreğinde olmalarına karşın süratli hareket ettiklerini ve olumlu reaksiyonlar aldıklarını belirtti.

Niccol, “Bunun, temel sıkıntılarımızı çözmek, markamıza olan itimadı yine tesis etmek ve işletmemizi sürdürülebilir, uzun vadeli büyümeye döndürmek için gereken temel strateji değişikliği olduğuna inanıyoruz.” tabirini kullandı.

Şirketin Mali İşler Yöneticisi (CFO) Rachel Ruggeri de “Starbucks’a Dönüş” stratejisinde şimdi başlangıç basamağında olduklarını ve daha yapılacak çok iş bulunduğunu kaydetti.

Ruggeri, temettüler yoluyla hissedar bedeline öncelik vermeye devam edeceklerini ve işi güzelleştirirken öngörülebilir bir sermaye getirisi sağlayacaklarını bildirdi.

Şirket, İsrail’e takviye veren memleketler arası firmalara yönelik boykottan olumsuz etkilenmişti

İsrail’in Gazze’ye yönelik taarruzları nedeniyle protesto ve boykot kampanyalarıyla karşı karşıya kalan şirketlerden biri olan Starbucks’ın finansal sonuçları, son dört çeyrekte negatif etkilenmişti.

Kahve zinciri, 2023’ün ekim-aralık periyodunda, kısmen Orta Doğu’daki mağazalardaki satışların olumsuz tesiriyle yıllık satış iddiasını aşağıya çekmişti.

Şirketin geliri, geçen yıl ocak-mart periyodunda yüzde 2 azılırken, global satışları yüzde 4 azalışla 2020 sonundan bu yana birinci düşüşünü kaydetmişti.

Starbucks, global satışlarının geçen yıl nisan-haziran periyodunda yüzde 3, temmuz-eylül devrinde yüzde 7 gerilediğini bildirmişti.