Ariel’in reklamındaki büyük yalan ortaya çıktı

Procter & Gamble’a ilişkin Ariel markasının reklamı, Ticaret Bakanlığı’na yapılan bir şikayet üzerine incelemeye alındı. Reklamında, rakiplerinden daha az deterjanla daha âlâ paklık sağladığını argüman eden marka, bu savını kanıtlayamayarak 2,2 milyon TL para cezasına çarptırıldı.

REKLAMDAKİ İDDİALAR DOĞRULANAMADI

Reklam Kurulu, Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi isimli toz deterjanının reklamında, rakiplerine nazaran sırf 1 ölçekle paklık sağlandığı tezini kıymetlendirdi. Fakat, yapılan testlerde Ariel‘in bu argümanlarını geçerli kılacak bir performans sergileyemediği belirlendi.

İDDİALARI İSPATLAYAMADILAR

Ariel’in reklamında “1 ölçekle daha fazla temizlik” savları, yapılan testlerde 8 yıkama ile fakat temizlenebildi. Bunun yanı sıra, sunulan IPSOS raporunun emniyetli olmadığı ve testlerin yanlışsız şartlarda yapılmadığı tespit edildi. Reklamda yer alan “bütçe tasarrufu” ve “daha az deterjan kullanımı” üzere üstün performans sözleri geçersiz sayıldı.

REKOR CEZA VE REKLAM DURDURULDU

Sonuç olarak, Procter & Gamble‘a idari para cezası uygulanırken, reklamlarının durdurulmasına karar verildi. Bu durum, Türkiye‘deki paklık kesiminde kıymetli bir örnek teşkil etti.

Haberler.com